又是一年八月，盛夏的艳阳带来了服装的百花齐放。 8月29日至31日，由中国纺织工业协会主办，中国针织工业协会与中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同承办的第五届中国国际针织博览会又将与业界相约上海新国际博览中心。三天时间，W5馆12000平米的展厅里，海内外206家展商齐聚一堂。特装的展位、华美的展品、时尚的秀场、中外设计师的加盟以及专业的推介活动，相信走入第五年的针博会定能为针织产业的发展注入新元素。
今年的针博会主打“大内衣”概念， 并增加了倡导新生活方式为特色的家居服系列。三枪、铜牛、红豆、AB、雪竹、爱帝、北极绒、佐尔姿等国内知名内衣品牌均悉数到齐；三枪仍然保持200多平米的参展面积，从展位设计到展品选择均更加突出时尚性；红豆内衣则更是推出了以追求新的生活方式为原则的“HODOHOME红豆居家“系列产品，包括居家服、内衣、文胸、短裤、童装等品类的产品，特点是以“家”文化为主题系列服装开发，主打家庭装、亲子装。
除了品牌企业加盟外，针博会产业集群云集，针织服装服饰类有枣庄、祝塘、辽源和诸暨，针织面料类有古里、海宁、梅李、长乐。其中，诸暨、辽源是全国一南一北两个最大的袜子产业集群，已经连续五年参展。海宁、梅李、长乐作为全国的三个经编产业集群第一次全部聚齐。八个产业集群的加盟，使得针博会的内容与形式更加完整。同时针博会也助力产业集群的价值链与竞争力的提升。
继河北吉藁公司以天竹纤维产业联盟的形式连续三年参展推广竹纤维产品之后，今年又有汉麻产业联盟加入到展会的行列中。汉麻作为总后军需装备部汉麻材料研究中心多年研发的新型纤维，具有天然、生态、环保、抗菌、吸湿排汗、舒适柔软等功能和特性，目前与知名品牌雅戈尔、李宁、探路者、孚日、水星等联合开发的产品涵盖了各类针织服饰、户外运动及家用纺织品，前期在军队装备中的应用已收到了非常好的效果。为配合下一步的市场推广，汉麻产业联盟将携上下游相关企业，从今年起利用针织展的平台，着力推广相关产品，成为今年展会的一大看点。
台湾展团势头依然强劲，以旭荣为代表的17家台湾企业通过针博会这个平台，在了解大陆产业发展情况的同时，也实现了与大陆针织市场的有效对接。台湾展团已连续三年参加针博会，足以看出台湾针织业界对于大陆市场的关注度。今年台湾展团以三年来最强阵容出席，产品涵盖针织服装服饰及针织面料多种品类。
秀出“针”时尚
如何将针织的时尚度在展会上进一步推广？如何解读针织时尚？在今年的针博会上，这些问题都随着精彩纷呈的各式活动一一得到解答。
今年动态表演的安排不再只为配合展品的展示效果而办，而是以不同的产品品类为单位，目的是“真正给行业带来时尚气息，真正体现不同针织产品品类”的概念。意大利罗纳蒂公司的时尚袜品发布、安莉芳的时尚内衣品牌发布、北京华人世家服装设计有限公司的设计师品牌时尚礼服发布等表演秀多角度、更立体的为观众展示针织的最新流行趋势。
展会还着力邀请来自加拿大的Paul Hardy、Kersh、Evan Biddell，以及来自美国的Maggie Coulombe、Andrea Spratt等国际设计师加盟，会同国内设计师和服装院校，牵手国际模特，联袂打造时尚品牌及产品流行趋势发布，展现东西方文化的交融与魅力，为到场观众奉上无比震撼的视觉盛宴。品牌设计师的加盟，在传达国际流行趋势、展示针织终端产品潮流的同时，也将时尚的理念带入到针织产业链的各个环节。与国际设计师的对接，能够真正帮助展商通过国际流行资讯及最新产品信息获得更高价值的回报
于此同时，将有16场针织新技术新产品推介会同期举行，向业内介绍和推广最新的针织新技术和新产品。中外设计师对话则将就品牌与企业、品牌与市场、品牌与渠道等话题进行多层次多角度的讨论和交流。
商贸零距离
展会的生命力关键在于贸易性。历届针博会在贸易观众的邀请上都做足了功课。在买家邀请上，展会通过直邮、电邮、短信、传真、手机报、地铁报、广告投放、软宣等多种传统及新兴媒介传播方式的综合运用外，也在专业观众的定向邀请方面不断拓展新渠道。
今年，展会继续与中国商业联合会合作，定向邀请和组织商业买家到场参观洽谈。在往年与专业市场合作的基础上，今年展会首次与中国纺织工业协会流通分会合作，借助他们的渠道资源，选择了一批有特点、以针织为特色的专业市场进行广泛邀请和商户参观组织。其中，北京百荣世贸商城、山东即墨服装市场、江苏常熟服装城、嘉兴毛衫城、常熟天虹服装城、南京鑫桥品牌内衣商城、义乌小商品城等一批有地区代表性和辐射力的市场还将在展会上直接面对企业、集群进行招商洽谈，为中小型成长性品牌的发展提供更多更广的流通渠道和市场通路。
去年针博会首次以品牌对接采购洽谈会的形式，邀请知名品牌采购商携采购清单，与参展企业进行一对一的洽谈。展会期间的近百场零距离洽谈效果显著，受到了展商和贸易买家的一致好评。今年展会将继续为展商提供“一对一”商贸配对服务，邀请到C&A、太平洋品牌、探路者、天石、例外、舒朗、赢家等一批来自海内外的时尚、休闲、户外运动知名品牌携采购清单到场对接洽谈，采购意向包括成品贴牌加工和面料采购两大部分，成品有无缝内衣、T恤、抓绒衫、针织外套、针织休闲衫、袜子等，面料采购主要有各类功能性面料、经编面料等，本届展会预计现场将举办120场采购洽谈会。
此外，鉴于电子商务的快速发展，在传统买家之外，网络交易成为新的采购模式，其交易额及市场份额正在以惊人的速度扩大和发展，未来将成为一种重要的不容忽视的采购方式。注意到网购所独具的特点和优势，针博会首次与中国最大的门户网站腾讯旗下拍拍网及QQ商城合作，组织线上网络采购商与线下供应商互动和对接洽谈，尝试将网络采购商作为买手引入展会，帮助展商特别是中小企业、传统外贸出口产业集群开辟内销市场打开新的市场渠道。
经过五年的历程，中国国际针织博览会已经成为行业具有影响力和权威性的专业展会，成为品牌汇聚和信息发布的平台。“在有限的空间里为大家奉上丰富的展品与精彩的活动，展示针织的特色和亮点。”这是针博会组委会的承诺。承诺源自对展会、展商、展品以及行业发展信心，而这个平台期待你我携手共建。
活动篇
助企业开辟电子商务新渠道
2011针织展营造时尚新生活
2011中国国际针织博览会将于8月29至31日在上海新国际博览中心拉开帷幕。本届针博会参展面积共12000平方米。
今年针织展主打“大内衣”概念，并增加了倡导新生活方式为特色的家居服系列。中国一线内衣品牌，如铜牛、三枪、新雪竹等悉数到齐，三枪的展示面积依然是200 平方米，从展位设计到展品选择均更加突出时尚性，红豆内衣则推出了以追求新的生活方式为原则的家居服系列产品。国内各大知名T 恤衫企业将以中国T 恤衫专业委员会为板块集中登陆针博会，做集团军式的实力展示。以旭荣为代表的一批台湾企业倾力加盟针博会。据透露，台湾针织品迅猛发展，目前80% 都是针织产品，所以明年参展规模还将攀升。
精彩纷呈时尚秀
针织展不仅要展示好的技术、产品和品牌形象，更要通过高端流行的概念引导成衣设计、面料和纱线开发，从而展示针织时尚理念。
2011年展会将邀请来自美国、英国、加拿大、意大利的品牌设计师及相关公司，会同国内设计师和服装院校，牵手国际模特，联袂打造时尚品牌及产品流行趋势发布，展现东西方文化的交融与魅力。
今年动态表演的安排不再只为配合展品的展示效果而办，而是以不同的产品品类为单位，目的是“真正给行业带来时尚气息，真正体现不同针织产品品类”的概念。意大利罗纳蒂公司的时尚袜品发布、安莉芳的时尚内衣品牌发布、北京华人世家服装设计有限公司的设计师品牌时尚礼服发布等表演秀多角度、更立体的为观众展示针织的最新流行趋势。另外组委会还将联合北京服装学院、武汉纺织服装学院针织研究室共同推出两档针织产品设计展示，一档是针织面料作品、一档是横机作品。
华人世家品牌高级羊绒定制针织时装秀是今年针博会的首场秀，也是针织展第一次引入设计师品牌的趋势发布。此次发布会上，华人世家将用奢华、绿色环保的羊绒、兔绒、棉、丝、麻等面料，花重金打造出数十件羊绒高级订制针织时装，通过精准时尚的设计和立体曲线裁剪精彩演绎九品女人和七彩人生的概念。
过去针织服装给人的印象并不太高端，华人世家从品牌发展的战略定位出发，选择在针织展上进行高级羊绒定制针织时装发布，将通过自己独特的方式向业内展示针织服装的高端和精致。本届针博会上，华人世家品牌除进行动态走秀外，还同期进行静态展示。
意大利罗纳地公司及香港中大公司共同发布的袜品流行趋势中最引人注目的当属压力袜趋势发布。据了解压力袜是基于人体生理病理机制，并通过应用高性能弹力纺织材料及特殊的编制技术制作而成的，可以产生渐进式梯度压力，从而促使静脉血液回流心脏，防止下肢静脉淤血及增强肌肉泵作用。压力袜作为一种基础性的非手术的物理疗法已被广泛应用于预防和治疗下肢静脉疾病及改善人体血流循环状态。此次压力袜亮相针织展将不仅仅传递袜子高科技、健康理念，更让人们充分领略压力袜的时尚魅力。当科技与时尚的光芒在针织展秀场交相辉映时，无疑为市场发送出了最强烈的信号。
北京服装学院也是第一次参加针织展，负责此次参展工作的郭瑞萍老师表示，今年将在展会发布秀上展示的近40套针织作品，均来自于北服今年毕业生的优秀作品，作品原材料与编织机械都由企业赞助，完全是产学研相结合的产物。“我们一直在摸索一条更立体、综合地将学校教育与行业产业发展相结合的道路，针织展正好给了我们这样一个舞台，一方面让学生还未走出校门就与行业亲密接触，另一方面充分地向企业展示设计与行业资源紧密结合的魅力。今后我们还将以更加新颖、多样的方式参与到针织展中，使教育在与行业的互动中变得更加鲜活。”郭瑞萍谈到。
国际一线设计大师走进针织展秀场无疑是展会一大亮点。据介绍，这些国际一线设计大师包括被闪光杂志形容为“从北部边界新兴的最新时装天才之一”的PAUL HARDY；来自美国夏威夷的时装设计师Maggie Coulombe，设计的时装简单大方，性感而又充满乐趣的；美国设计师Andrea Spratt，他利用黑，白，灰三种最自然的颜色作为主调，展示对于舒适、自由、无拘束而又回归自然的生活方式的向往；还有Evan Biddell， 是一个自学成才的加拿大时装设计师。此外还有一个来自温哥华的现代女装品牌Kersh ，将在T台展示时尚而简约的服装。
商贸活动新颖务实
历届针织展都非常注重为参展商搭建最有效的商贸平台，无论是邀请针织专业市场采购团队观展还是参展商与采购商一对一的商贸洽谈，都取得了非常好的效果，得到了参展商的好评。
今年，展会继续与中国商业联合会合作，定向邀请和组织商业买家到场参观洽谈。在往年与专业市场合作的基础上，今年展会首次与中国纺织工业协会流通分会合作，借助他们的渠道资源，选择了一批有特点、以针织为特色的专业市场进行广泛邀请和商户参观组织。其中，北京百荣世贸商城、山东即墨服装市场、江苏常熟服装城、嘉兴毛衫城、常熟天虹服装城、南京鑫桥品牌内衣商城、义乌小商品城等一批有地区代表性和辐射力的市场还将在展会上直接面对企业、集群进行招商洽谈，为中小型成长性品牌的发展提供更多更广的流通渠道和市场通路。
去年针博会首次以品牌对接采购洽谈会的形式，邀请知名品牌采购商携采购清单，与参展企业进行一对一的洽谈。展会期间的近百场零距离洽谈效果显著，受到了展商和贸易买家的一致好评。今年展会将继续为展商提供“一对一”商贸配对服务，邀请到C&A、太平洋品牌、探路者、天石、例外、舒朗、赢家等一批来自海内外的时尚、休闲、户外运动知名品牌携采购清单到场对接洽谈，采购意向包括成品贴牌加工和面料采购两大部分，成品有无缝内衣、T恤、抓绒衫、针织外套、针织休闲衫、袜子等，面料采购主要有各类功能性面料、经编面料等，本届展会预计现场将举办120场采购洽谈会。
此外，鉴于电子商务的快速发展，在传统买家之外，网络交易成为新的采购模式，其交易额及市场份额正在以惊人的速度扩大和发展，未来将成为一种重要的不容忽视的采购方式。注意到网购所独具的特点和优势，针博会首次与中国最大的门户网站腾讯旗下拍拍网及QQ商城合作，组织线上网络采购商与线下供应商互动和对接洽谈，尝试将网络采购商作为买手引入展会，帮助展商特别是中小企业、传统外贸出口产业集群开辟内销市场打开新的市场渠道。
企业篇
2011年针博会成行业企业转型升级新平台
行业品牌唱主角 中小企业抢空间
自去年下半年开始的以棉花为代表的生产原材料的上涨和波动，带来了我国纺织工业整个产业链的供需结构的大幅变化，进入2011年，行业发展压力更加突出。国际市场上，各种技术性贸易壁垒频繁制造摩擦，来自东南亚国家等新兴市场的纺织品对我国纺织品形成了强烈的价格冲击，美圆汇率的波动、希腊、美国等国的外债危机引发的社会动荡，等等，国际市场形势扑朔迷离，需求大幅下降。在国内滞障因素同时叠加，原材料价格上涨的压力、劳动力成本高起的压力、企业融资难的压力、用能的压力，寻求新的发展出路已经成为必然。
由中国纺织工业协会主办，中国针织工业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同承办的2011中国国际针织博览会将于8月29-30日在上海新国际博览中心举办。
有企业表示，今年的针博会更加令人期待，希望在今年的博览会上不仅能获得更多的新信息，寻找到更多合适的客户，更希望能与行业同仁一起碰撞发展新思路，找到新的发展模式，为企业寻求一条新的发展之路。
行业品牌企业依然是主角
针博会自2007年举办以来，已经走过了5个年头，在主承办方的共同努力下，针博会已经成为我国针织业最权威的行业展会，成为行业发展重要的风向标。
“打造行业高端品牌展”一直是针博会秉承的办展理念，针博会致力于帮助企业通过开拓国际国内两大市场，建立广泛的客户和营销渠道，推动了一批行业品牌在这个舞台上的快速成长。今年的针博会依然是行业龙头、品牌企业唱主角，演绎一场品牌对话的盛会。
本届针博会展品类别包括内衣、家居服、运动休闲、T恤、毛衫、袜子、手套及针织面料等。三枪、铜牛、红豆、AB、雪竹、爱帝、北极绒、佐尔姿等知名内衣品牌将如数到场；真维斯、盖齐、即发、圣罗、顶呱呱等T恤衫龙头企业首次以集体形式亮相。以打造区域品牌影响力为目的的8家针织产业集群将以集群为单位亮相针博会，针织服装服饰类产业集群有枣庄针织文化衫产业集群、祝塘镇针织服装产业集群、辽源袜业工业园和浙江诸暨大唐袜业集群，针织面料类产业集群有江苏古里针织服装产业集群、浙江海宁经编产业园区、江苏梅李经编产业集群、福建长乐纺织产业基地。其中，浙江诸暨大唐袜业产业集群、辽源袜业工业园是我国一南一北两个最大的袜子产业集群，已经连续五年参展。海宁、梅李、长乐三大主要经编产业集群第一次全部聚齐。据了解，本次参展的集群企业近百家。天竹产业联盟和汉麻产业联盟也讲以终端品牌产品为吸引展示天竹纤维和汉麻纤维的天然、环保的特色。
本届针博会上，海外展团参展企业数量和展示面积均大幅提高。由台湾纺拓会组织的台湾展团企业17家，为与针博会合作的三年以来最大阵容，产品涵盖针织服装服饰及针织面料多种品类；日本旭化成展示面积三年连续翻番；北美新锐设计师团队的设计师品牌首登针博会，尽情演绎北欧服饰风情。
中小企业参展超常
本届针博会上，一个引人关注的现象是大量针织中小企业的参与。据统计，以往历届针博会，均是以行业大企业、品牌企业为主，占据展场的最中心位置，中小企业的参展比例只在10%左右，基本以标准摊位为主，展出的产品也多以常规产品为主，品类相对比较单一。
但是，今年的针博会上，标准摊位几乎占据了展场的1/4面积。据了解，一改以常规产品为主的状况，很多中小企业今年都带来了近年来自行设计、研发的新产品。“在会上，给公司的新产品找个好客户是我们的目标。”有采访中，一位专攻功能性面料开发的企业负责人这样表示。大量中小企业在资金、成本、渠道等方面都不具备与大企业竞争的优势，所以，借助展会的平台，与行业内的成熟品牌企业联姻，借势发展，已经成为众多中小企业的新做法。
更关注终端产品
本届针博会上另外一个现象：终端产品的参展比例明显提高。不仅是终端成衣企业，众多纤维原料企业也都改变了以往以贯穿产业链的展示形式，而是以后道的成衣为展示形态来体现原料的特性。
据针博会主办方相关领导透露，未来的的针博会将以终端产品为主，改变以往覆盖全产业链的形式，目的是在扩大终端产品的商贸额度的同时，以终端产品整体附加值的提高倒逼前道产品的科技含量、功能性等的提高，从而引领行业产品向更高端发展。
本届针博会上，天竹产业联盟以108平方米的面积全部展出天竹终端产品。据该公司的展会负责人员介绍，突出终端产品的目的，一方面是以终端产品能更好的展现天竹纤维产品的高附加值以及天然环保的特性，取得市场的更广泛认可，从而提高商贸的效果；另一方面，终端产品受市场检验，获得的新信息新需求将很快传导到前道，能极大提升前道产品的科技含量和附加值。对于改善整个产业链的总体水平都非常有益。
生产丝光烧毛纱的中国圣罗集团本次是与顶呱呱公司一起参加展示，目的也十分明确，展示其优异的终端产品。
出处“中华纺织网”
作者： 李薇 编辑： tony